品牌建設、商標管理猶如企業(yè)的生命線。云南滇紅集團股份有限公司歷來十分重視品牌建設，自上世紀八十年代“鳳”牌創(chuàng)牌以來，利用品牌在市場上的認知度，加大滇紅名茶的宣傳和營銷力度，積極申報國家、省、市著名商標，上世紀九十年代初開始“鳳”牌成為“云南省著名商標”，2012年成為“中國馳名商標”?！爸袊Y名商標”為滇紅插上了騰飛的翅膀，為滇紅名茶的和諧發(fā)展、跨越發(fā)展注入了新的生機和活力。
一、時勢締造“鳳”牌
1938年馮紹裘先生帶著“實業(yè)救國”的偉大抱負到祖國西南邊陲鳳慶研制成功了世界著名的紅茶——滇紅，1939年組建成立了“中國云南順寧實驗茶廠”（解放后改稱為云南省鳳慶茶廠，即現(xiàn)在的云南滇紅集團股份有限公司）。研制的滇紅名茶換回了大量的軍火，用實業(yè)的發(fā)展支援了抗日戰(zhàn)爭，為世界反法西斯做出了巨大貢獻，從此滇紅名茶以其香高味濃、滋味醇厚而著稱于世，屢創(chuàng)國際市場最高價，成為華茶的嬌嬌者，為全世界茶葉愛好者所青睞，被世人稱之為“茶之味精”，短短20年的時間一躍躋身于中國四大紅茶的行列，并成為紅茶出口創(chuàng)匯的楷模。
然而，一直以來，滇紅集團生產(chǎn)的滇紅名茶始終處于藏在深閨人不識的尷尬境地之中，從新中國成立到上世紀八十年代，始終沒有自己的合法身份證——品牌名稱。無論什么等級的品質茶葉一直沿用“中茶”牌商標，廬山真面目在云里霧里被籠罩。
八十年代以后，鳳慶茶廠順應改革開放的歷史潮流，創(chuàng)新經(jīng)營機制，逐步建立起自己的生產(chǎn)基地，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值。閃光亮點之一是開發(fā)小包裝新產(chǎn)品和在國家工商總局注冊屬于鳳慶茶廠的茶葉品牌商標——“鳳”牌，鳳牌的設計理念以滇紅文化和古滇文化的精神內(nèi)涵相統(tǒng)一，以三只聯(lián)體鳳鳥成山字的古滇文物圖案為鳳牌商標圖案，主要寓意吉祥和諧，又有振翅高飛的含義，同時有指代滇紅名茶原料最早由馮紹裘先生取自鳳慶縣鳳山的寓意。
二、市場鍛造“鳳”牌
1984年鳳慶茶廠選擇當時產(chǎn)品比重最大，滯銷積壓庫存較多的滇紅工夫四級茶為主，封面以古色古香的滄源巖畫紋飾為圖案，以紅色F101為品級代號的100克紙盒裝鳳牌鳳慶紅茶，和同樣規(guī)格紋飾圖案的深綠色F201為品級代號的鳳牌鳳慶綠茶為鳳牌小包裝的最早包裝茶葉。這在當時的地方茶葉企業(yè)中，尚屬國內(nèi)首創(chuàng)，除鳳慶茶廠有此創(chuàng)意外還無人涉足此領域。一紅一綠兩個100克裝的紙盒封面彩繪圖案用玻璃紙封裝成兩套，前往廣州到各大商場超市預售。當年銷售總量達250噸，總值200多萬元，是當時鳳慶茶廠調(diào)供各省公司和中茶公司出口價格的一倍多，占全年1000噸國內(nèi)銷量的四分之一。
“鳳牌”商標的注冊成功，是鳳慶茶廠發(fā)展史上的一個里程碑。1985年在全國茶葉市場一派蕭條的形勢下，鳳慶茶廠依靠鳳牌小包裝增加附加值，取得突破性經(jīng)濟效益，企業(yè)利潤從1984年的168萬增加到1985年的320多萬元，為以后的持續(xù)快速發(fā)展奠定了基礎。
由此，“鳳牌”在云南省成為茶葉行業(yè)中一枝獨秀而享譽全國的茶葉領軍品牌。鳳牌屢次奪得國家和省的金獎、銀獎等桂冠。
三、浴火洗禮“鳳”牌
1996年，云南省鳳慶茶廠整體改制為滇紅集團。2003年國有企業(yè)改制，滇紅集團的國有性質發(fā)生徹底改變，實行轉換職工身份，由16名股東持股。在10年的時間里滇紅集團遇到了前所未有的困難，企業(yè)效益徘徊不前，茶葉企業(yè)遭遇了令人不堪回首的境遇。
2006年滇紅集團與鳳糖集團實現(xiàn)強強聯(lián)合，滇紅集團在董事長兼總裁王天權的帶領下，大膽改革，實行“精品茶為主、傳統(tǒng)茶為輔，精品茶做質量保效益、傳統(tǒng)茶做規(guī)模?，F(xiàn)金流”的營銷模式，直營店與加盟經(jīng)銷商相結合，實現(xiàn)營銷轉型，把目標瞄準市場，利用“鳳牌”在市場上的優(yōu)勢，革故鼎新，實現(xiàn)了再塑“鳳牌”魂魄的雄心壯志。
2011年4月份“鳳牌”紅茶被國家商務部授予“中華老字號”的稱號，2012年4月，滇紅集團“鳳”牌商標被國家工商行政管理總局正式認定為“中國馳名商標”。
如今的滇紅集團正以“鳳牌”這一“中國馳名商標”為發(fā)力點，以打造臨滄名片、中國名牌、世界名品為指導思想，推進滇紅集團發(fā)展進程，努力實現(xiàn)種植規(guī)范化、生產(chǎn)標準化、管理精細化、銷售網(wǎng)絡化。2009年，滇紅集團提出了 “抓好二次創(chuàng)業(yè)、打造滇紅魂魄、再創(chuàng)滇紅輝煌”的發(fā)展理念，于2010年1月份全面啟動了“整體搬遷工程建設”，2012年3月份順利完成并投產(chǎn)。未來滇紅集團計劃在2015年前把公司打造成為IPO國內(nèi)上市企業(yè)，用五年的時間將集團產(chǎn)值發(fā)展到10億元；用十年的時間將集團產(chǎn)值發(fā)展到50億元，在2020年內(nèi)實現(xiàn)以滇紅集團為龍頭的“滇紅生態(tài)產(chǎn)業(yè)園”，產(chǎn)值達100億元以上。最終使滇紅集團成為世界茶葉行業(yè)知名企業(yè)，使“鳳”牌這一中國茶葉領域的“中國馳名商標”成為享譽世界的知名品牌。
